Preženimo oglaševanje?

Oglaševalsko polje in njegovi snovalci so nenehno torpedirani s strani kritikov, ki bi, vsaj najbolj radikalni med njimi, oglaševanje kar prepovedali. Očitajo mu zavajanje ljudi, puhlice, laži in mu pripisujejo značaj zla. Tukaj je ob predpostavki racionalnosti posameznikov na mestu vprašanje, kako je oglas pravzaprav lahko zavajajoč s tem, ko nas prepričuje o superiornosti dotičnega predmeta, ko pa vendar vemo, da gre za oglas, katerega cilj je prodaja? Sama oglaševanje dojemam predvsem kot nepogrešljivo – presežna produkcija je povzročila nujnost uporabe oglaševalskih prijemov, ki pomagajo diferencirati izdelke na trgu in s tem potrošnikom sugerirajo nakupne preference, ko se znajdejo pred mnogimi policami izdelkov iste kategorije. Tako ne tarnam nad vele plakati ob vožnji po sivem asfaltu, vendar se zalotim, da nergam nad količino oglasnih spotov med ogledom filma. Ali pa predvsem včasih ob vsiljivih oglasnih sporočilih, ki izvajajo pravo »vizualno nasilje« na mojem ekranu. In tako se nekega večera pripeti blažen trenutek, ko se ob odprtju spletne strani oglasi nalagajo dovolj dolgo, da uspem ujeti ta edinstven pogled …

Avtor: Ana P.

Adidas + modni blogerji = uspešno izkoriščanje trendov

Adidas se je v novi spletni kampanji povezal z najbolj znanimi modnimi blogerji, ki predstavljajo devet svetovnih modnih prestolnic: Berlin, Hong Kong, London, Tokio, Pariz, Rio de Janeiro, Milano, Stockholm in New York. S kombiniranjem kosov Adidasove najnovejše kolekcije so oblekli sebe ali svoje someščane in 'street style' fotke prispevali Adidasovi spletni strani, kjer poteka tekmovanje za najbolj 'stajliš' mesto. S tem so znamko približali potrošnikom, saj se le-ti lažje poistovetijo z modnimi blogerji, ki pišejo o uličnem stilu, kot z manekenkami na modnih pistah. Interaktivno oblikovana spletna stran pa še dodatno angažira potrošnika, da blagovni znamki posveti več svojega prostega časa. Jaz namreč ne morem nehati s klikanjem na "vote". Pa vi? :)

Avtor: Maja B.

Nizozemska agencija N=5 se je za zdravje lotila gverila marketinga

Nizozemski fitnes se je odločil, da bo na kreativen način pridobil nove stranke. Nalogo je zaupal agenciji N=5, ki se je domislila izredno zanimive ideje. V Rotterdamu se vsakemu, ki se odloči za počitek na avtobusni postaji, nepričakovano v rdečih številkah prikaže telesna teža. Res je, da je ideja precej neposredno izpostavljena, vendar sem prepričana, da so ravno zaradi neposrednosti pridobili veliko novih članov. Kampanjo bi morda lahko v koristnejše namene družbenega oglaševanja odkupila kakšna ameriška institucija in malo šokirala ameriško populacijo. Dejstvo pa je, da je agencija N=5 s prepletom interaktivnih medijev in pametne ideje, gverila marketing definirala na popolnoma novem, dobrodošlem nivoju.

Avtor: Pavlina

Zakaj bi brezplačno predlagal prijateljem, če lahko kupiš oglas?

Pojavnih možnostih, ki jih Facebook (FB) nudi blagovni znamkam, je več. Me je pa v preteklih dneh najbolj zmotila predvsem odsotnost ene možnosti. Blagovne znamke se lahko na FB teoretično pojavljajo na 4 načine oz. skozi 4 kanale. Ti kanali so FB stran, profil, skupina in oglas. Izraz teoretično sem uporabila, ker imajo blagovne znamke možnost uporabe vseh oz. kateregakoli izmed naštetih kanalov, a vsi niso primerni. Namreč, za blagovno znamko (in grajenje na njeni pojavnosti, imidžu in CRM) je najprimernejši kanal FB stran, iz več razlogov.

Oglas, NE reklama!

…na vsakem svojem uvodnem predavanju (ja, tudi na faksu smo tu in tam) pove dr. Zlatko Jančič. In jaz se strinjam. Predvsem zato, ker se oglas sliši bolj kul. :) No, pa tudi zaradi konotacij, ki ju oba izraza prinašata s sabo. Da razčistimo: po besedah dr. Jančiča je reklama arhaičen izraz agrarne družbe. Označuje situacije, v katerih se prodajalcu ne moreš pritožiti glede produkta, ki ne izpolnjuje svojih obljub. Kot na primer na tržnici, kjer branjevke, ki ti je prodala gnile jagode, morda naslednji dan ne bo več. In ti to, da je na plakatu pod njeno stojnico pisalo "najlepše, najslajše, najbolj dišeče domače sveže jagode", čisto nič ne pomaga, ker se glede tega nimaš nikomur pritožiti. Pri oglasih, kakršne poznamo mi, pa seveda ni tako - poznamo naročnike, imamo njihov kontakt, imamo Slovensko oglaševalsko razsodišče,.... Zato prosim vsaj študente TKOJ, da na predstavitvah svojih seminarskih nalog uporabljajo pravi termin, ker mi ob besedi »reklama« vsakič malo trzne živec pri levem očesu. Hvala. :)

Da ne bom samo kritična, naj tale dolgočasen tekst okrasim še z malo nostalgije v obliki oglasov izpod rok dr. Jančiča. 

Avtor: Maja B.

fANfARA – Ker drugačno je privlačno!

Pankrti pojejo, da je osmi dan Bog izumil rock, nas pa je osmi dan marketinških konferenc čakala fANfARA. Kot običajno se je kar visoko število študentov ekonomije, tržnega komuniciranja in sorodnih smeri v sredo, 6. aprila, zbralo v dvorani Urška na Gospodarskem razstavišču.  Čakalo nas je kar sedem predavanj, dve delavnici in ena okrogla miza, nekatera predavanja bolj zanimiva, druga nekoliko manj.

Še vedno polni vtisov... SOF, praznik oglaševalcev

Kadarkoli sem se v zadnjem času udeležila predavanja o komuniciranju na spletu, sem poslušala samo o pomembnosti Facebooka, če sem imela srečo so omenili še kakšno drugo družabno omrežje. Saj ne, da ni izredno pomembno, gre pa vseeno zgolj za eno samo platformo, splet pa je praktično neskončen. Prav zato sem z veseljem pričakovala predavanje bratov Žižek, ki sta govorila o pomenu web managerja. Delavnica je trajala dve uri, pa vseeno nista uspela povedati vsega.

Vodja projektov – superčlovek?

SOF-ova delavnica, ki me je že od samega začetka najbolj zanimala – delo vodje projektov v oglaševalski agenciji. Že velikokrat smo se s sošolkami pogovarjale o posameznih vlogah v oglaševalski agenciji in vodja projektov se sigurno sliši precej zabavno, predvsem pa zelo dinamično delo. Po delavnici me je želja po tem, da bi kadarkoli sploh postala vodja projektov, minila. Pa poglejmo zakaj. Urša Pučko nam je predstavila vloge vodje projekta, naštela jih je 23.

Znani so zmagovalci 20. SOF-a

Večina udeležencev letošnjega Slovenskega oglaševalskega festivala verjetno pravkar uživa na večerni zabavi v Grand hotelu Bernardin, nekateri pa smo žal že morali oditi domov. :) Nagrajena dela pa si že lahko ogledamo na SOF-ovi spletni strani, saj organizatorji skrbno sproti objavljajo novice. Včeraj so na Srebrni noči podelili srebrna priznanja, nagrado za mlade kreativce in priznanja OFF SOF, na današnji Zlati noči pa so med drugim podelili zlata priznanja, priznanja Oglaševalska osebnost leta, Oglaševalec leta, Agencija leta, Znamka leta in seveda velike nagrade oz. Grand Prix.