Prve slovenske medalje Urške Žolnir na tokratnih olimpijskih igrah
se veseli vsa Slovenija. Še preden pa je novica preplavila vse medije, je
okupirala družabna omrežja. Ko
sem se kakšne pol ure po zmagi prijavila na Facebook, ji je bilo posvečenih
približno zadnjih 30 objav, še prejšnjih pet pa je tekmo napovedovalo. Seveda je
lepo, da tako množično podpiramo naše športnike, me je pa vse skupaj spomnilo na
članek v MM-u, ki sem ga prebrala par ur pred tem.
Po pričakovanjih bo olimpijado v Londonu spremljalo štiri milijarde
ljudi, vsaj milijarda pa bo prejemala novice in preverjala rezultate na
digitalnih napravah. Letošnja novost je spletišče (hub), ki omogoča
neposredno povezovanje športnikov in navijačev, hkrati pa ponuja tudi
ekskluzivne vsebine z nagrajevanjem najaktivnejših
uporabnikov. Organizatorji so izdali pravila oz. navodila za sodelovanje
na družabnih omrežjih, ki veljajo za vse športnike, gledalce, prostovoljce in
organizatorje: obiskovalcem ni
dovoljeno na Youtubu ali Facebooku objaviti fotografij, posnetih v olimpijski
vasi, nihče naj ne bi objavljal videoposnetkov športnih dogodkov na spletnih
forumih, objave udeležencev na blogih ali Twitterju pa morajo biti v prvi
osebi. Prav tako je prepovedano komentirati aktivnosti ostalih udeležencev ali
nastopati v vlogi novinarja.
Prizorišča tekem so bila skrbno izbrana tudi za maksimalno
predstavitev londonskih turističnih znamenitosti; na fotografiji start
kolesarske tekme z Buckinghamsko palačo v ozadju.
Organizatorji se trudijo zaščititi tudi uradne sponzorje
olimpijade, zato so postavili stroge omejitve trženja. Športniki denimo ne bodo
smeli na Twitterju omenjati blagovnih znamk, ki niso uradni sponzorji iger. Kot
navaja The Guardian, so organizatorji
najeli celo posebno »policijo za znamčenje«, ki bo preverjala kopalnice v
olimpijski vasi in po potrebni odstranila logotipe proizvajalcev na dozirnikih
za milo, umivalnikih in toaletnih školjkah. In kazen za kršitelje? Do 20
tisoč funtov. Kot kaže spletna raziskava podjetja Toluna, pa je trud še
premajhen, saj potrošniki sploh ne vedo, kdo so uradni sponzorji olimpijade. Koliko
pa jih poznaš ti?
Nike ni uradni sponzor OI, a ga ljudje kljub temu pogosteje
povezujejo z dogodkom kot Adidas, ki je za to plačal sto milijonov funtov. Za
to ima zasluge tudi kampanja "Find your greateness'' , ki so jo predstavili nekaj dni pred začetkom iger.
Avtor: Barbara Zorko
