Preporod

Renaissance je obdobje, ki označuje prehod iz srednjega v novi vek; obdobje, v katerem so poudarjali človekov razum in čustva.

Ali ne bi bilo lepo, če bi se lahko svet preprosto preporodil in zaživel v nekem novem veku? Da bi lahko pozabili vse slabo, vse napake in šli od začetka? V svetu, kjer so stvari, ki smo jih poznali včeraj, danes že zastarele, kjer informacije potujejo le malo počasneje kot zvok, kjer nam vsi zagotavljajo le najboljše, želijo pa le najslabše, kjer vrednote ne veljajo – se mi zdi preporod edina možna rešitev. Obrnili bi nov list, začeli na novo, tabula rasa.

Renesanso si lahko predstavljam povsod, v vsakem elementu našega življenja in naše družbe. Vendar ne morem mimo dvoma, mimo vprašanja, če bi si bili ljudje pripravljeni priznati, da potrebujemo ponovno rojstvo? Da bi priznali poraz in se sprijaznili z dejstvom, da tako ne gre več, da potrebujemo nov začetek ...

Preporod je tudi nosilna tema letošnje Slovenske konference o odnosih z javnostmi – PReporod z velikim P in R. Tema je odlična in času primerna, saj izziva okolico s tem, ker priznava, da tudi odnosi z javnostjo potrebujejo ponovno rojstvo. Novi mediji, tehnologija, družbena omrežja, virtualni svetovi, aplikacije; vse hitre spremembe so le peščica izzivov, ki jih mora stroka odnosov z javnostmi obvladati in predvsem nadzorovati. Preporod odnosov z javnostmi ne le s tehničnega vidika – tudi vrednote, morala, etika ga potrebujejo: rojstvo v svet, kjer beseda nekaj velja, kjer so v obzir vzeta tudi čustva in človek.

Na letošnjem SKOJ-u bomo odprli vrata v prihodnost in si skušali predstavljati preporod odnosov z javnostmi. Držim pesti za organizatorje, da bi jim uspelo začeti ta veliki PReporod in sprožiti domino efekt preporoda.

Avtor: Patricija Premrov

Veter v jadra izstopajočih oglasnih spotov

Si.mobilove oglaševalske akcije so mnogokrat nekaj posebnega, primerjane znotraj univerzuma slovenskih oglaševalskih dosegov, morebiti celo širše. Bodisi zaradi inovativne in zanimive vsebine bodisi ker hitro postanejo viralne in dejansko učinkovite. Presenečajo s svežino, ciljanim pristopom, pa tudi ferkvenca vedno novih oglasnih spotov ne pojenja. Če sem se še nedolgo nazaj navduševala nad oglaševalsko akcijo »Kar šteje …« za pakete ZATE, so nato presenetili s Simpl kidz – igrivim in humornim pristopom k predstavitvi predplačniškega paketa za najmlajše. Po pustih asfaltnih cestah so nas spremljali odštekani dialogi.

O oglaševalskih kampanjah paketov Orto najbrž niti ni potrebno posebej zgubljati besed – so utrgane, so mladostne, so privlačne. Zato dosežejo svoj namen, zato Si.mobilov Orto vse bolj postaja sinonim mladosti in se uspešno vpleta v življenja, vsakdan svoje ciljne publike. Vseeno pa se bom pomudila pri najnovejši akciji, ki je povod zapisanih misli. Orto me je (zopet) prepihal. Čeprav rečeno figurativno, pa mišljeno drzno. Nov oglasni spot Vihar me je presenetil iz sprva povsem subjektivnega razloga – ker vase vpenja poezijo, meni vedno omiljeno. Zaradi tega je spot samosvoj, dejansko drugačen; presega oglaševalske puhlice, praznorečje in na poligon oglaševanja vnaša svežino, drzen pristop. Vkomponiranje subtilne poezije v oglaševalsko formo je vse prej kot enostavna poteza, ki je hkrati tvegana, vendar jo je LUNA/TBWA izvedla zelo elegantno ter očitno premišljeno. Kosovelova pesem Vihar, vihar izzveni skozi vizualno drastičen prikaz viharjenja in pomiritve. Spot me je pritegnil, potegnil vase in na koncu z napisom 10 let in naprej, živi po svoje – Orto pustil za ped drugačnih mislih in prijetnih občutij.

Omenjeni kampanji bi lahko najbrž brez oklevanja podelili kakšno izmed bolj ali manj prestižnih nagrad. Vendar na tem mestu pustimo špekuliranja in tudi nizanje mnogoterih nagrad ter priznanj, ki jih je podjetje za uspešne komunikacijske akcije prejelo. Ker dajem prednost vsebini, ki govori sama zase. Ker želim, da sodijo vaša občutja in misli. Naj vas previhari!

Avtor: Ana Pisar