Če
bi zadela jackpot … Obstaja kdo, ki te povedi ni prebral po melodiji napeva iz
oglasa za Euro Jackpot? Če ste vsaj nekajkrat videli omenjeni oglas, sem
prepričana, da veste, o čem govorim. Tako imenovani jingli, napevi, ki se
pojavljajo v oglasih, so nočna mora nas vseh. Sovražimo jih, a si jih obenem ne
moremo izbiti iz glave.
Sodeč
po raziskavi Unileverjeve blagovne znamke Chicken Tonight, poznane prav po
uporabi jinglov v oglasih, 42 % ljudi ne mara oglasnih napevov. Sama
definitivno spadam v to skupino in pravzaprav se mi zdi omenjeni odstotek dokaj
nizek. Komu le je všeč, če se ti med že tako psihično napornim pisanjem izpita
v misli prikrade: »Ice, ice pingvin, jaz sem ice, ice pingvin!« In potem si
zaželiš Kinder Pinguina …
Ne
glede na nenaklonjenost ljudi do jinglov, pa so le-ti učinkoviti. Omenjena
raziskava je pokazala, da si ljudje kar 58 minut na teden v mislih prepevamo
lahko zapomljive napeve, kar na letni ravni znese dobra dva dneva. Da si napev izbijemo
iz glave, traja kar 17 minut. Zanimiv
(in obenem kar malo strašljiv)pa je tudi vpliv napevov na otroke. 20 % otrok
zna zapeti vsaj en oglasni napev že pri treh letih, 14 % staršev pa pravi, da
so svoje otroke slišali mrmrati melodije teh napevov, še preden so znali
govoriti. Glasbena psihologinja dr. Victoria Williamson pravi: »Glasba je eden izmed najmočnejših
sprožilcev spomina. Ko se združi z besedilom, vizualnimi podobami in s premikanjem,
pa nam še bolj ostane v spominu.« Znanstveniki naštevajo različne vzroke,
zakaj so jingli tako učinkoviti. Nekateri to razlagajo s ponavljajočim se
krožnim draženjem nevronom, spet drugi z možganskim sistemom, ki si zvoke
ponavlja, da bi si jih možgani lažje zapomnili. Kakorkoli že, napevi, ki se nam
najbolj usedejo v misli, so kratki, preprosti, glasni, energični, imajo veliko
ponovitev, rim in preskokov v melodiji. Na ta način privabijo našo pozornost, v
trenutku vzpostavijo identiteto blagovne znamke in ostanejo v našem spominu še
dolgo časa. S tem izboljšujejo prepoznavnost, priklic in zavedanje blagovne
znamke.
Napevi
tega tipa so bili sicer na vrhuncu popularnosti v sredini prejšnjega stoletja,
trenutno v oglasih prevladuje licencirana glasba založb. Vendar pa jingli kot
preizkušeno uspešna tehnika oglaševanja še zdaleč niso izumrli in tako si še
vedno dan za dnem prepevamo »Paparapapam, I'm lovin' it!« in druge.
Naslednjič
ko slišite kakšen jingle, pa se nikar ne razburjajte. Vzemite to kot nujno zlo
čudovitega oglaševalskega sveta. Pa naj vam tistih 17 minut po tem hitro mine!
;)
Avtor: Maja Pozvek
Ni komentarjev:
Objavite komentar